Они превратились из респектабельного атрибута бизнеса крупных компаний в объективную необходимость цивилизованного управления компаний независимо от их масштаба. Начиная с третьей Конференции, в ее названии исчезли слова «в Украине». И это не является свидетельством отсутствия патриотизма. Международный характер форума реализуется в глобальности и универсальности рассматриваемых проблем, интернациональном составе докладчиков и участников. Так, за годы проведения Конференции в их числе побывали представители Великобритании, Германии, Бельгии, Польши, Эстонии, Белоруссии и России.
Онако важнейшая роль Конференции – внутри страны. Организаторы первых трех конференций – редакция журнала «Маркетинговые исследования в Украине» – вскоре осознала, что форум станет достаточно авторитетным, если он будет объединять национальный рынок маркетинговых исследований. Редакция сняла с себя миссиюорганизатора, передав (возвратив) ее крупнейшим игрокам маркетингово-исследовательского рынка. Так, за годы проведения Конференции в числе организаторов выступали такие признанные исследовательские компании – лидеры, как UMG International, TNS Ukraine, GfK Ukraine, InMind. Напомним, что после делегирования организационных полномочий редакция МИУ осталась координатором проекта.
На сегодня Конференция стала практически единственным традиционным ежегодным мероприятием, на котором встречаются все крупнейшие операторы украинского исследовательского рынка. Практика конференций показала, что несмотря на объективные конкурентные противоречия, существующие между исследовательскими компаниями, у исследовательского рынка много общих проблем. Можно уже говорить о том, что форум выполняет функции традиционной площадки обсуждения специфических внутриотраслевых проблем. Не говоря уже о том, что именно Конференция стала местом демонстрации последних инновационных достижений исследовательских инструментов и технологий.
Трудно переоценить роль Конференции в воспитании заказчиков маркетинговых исследований. Поэтому результатами усилий компаний-организаторов и операторов, участвующих в форуме, подготавливая доклады об инновациях, пользуется вся отрасль. В этом плане можно говорить о несомненно важной реализации внутриотраслевой социальной ответственности компаний-организаторов и партнеров.
Несколько слов о Седьмой Международной научно-практической конференции
«Маркетинговые исследования: инструменты и технологии». Что традиционно будет присутствовать на форуме и что ожидается нового?
В первую очередь, с огромным удовлетворением можно констатировать, что тяжелую, но почетную миссию организатора Конференции возложила на себя одна из крупнейших украинских исследовательских компаний «Украинская маркетинговая группа» (UMG International). Особенно важно отметить, что сделано это в условиях, когда последствия кризиса еще не полностью преодолены. Отметим, что многолетнее участие в организации Конференции – не единственный пример реализации внутриотраслевой социальной ответственности UMG International. Компания реализует проекты по бесплатному обучению интервьюеров (работающих потом не только в Украинской Маркетинговой Группе), проводит инициативные исследования в интересах всей отрасли, активно участвует в конференциях по неисследовательской тематике и пресс-конференциях. Все это позволяет утверждать, что UMG International на деле доказывает свое лидерство на рынке. Говоря о приближающейся Конференции, отметим, что роль компании «Украинская Маркетинговая Группа» сводится не только к существенному организационно-финансовому участию, но и подготовке трех ключевых докладов в программу Конференции.
Традиционно, уже третий год подряд соорганизатором Конференции является Киевский национальный торгово-экономический университет (КНТЭУ). Думается, что это реальное отражение роли данного вуза в подготовке кадров для украинского маркетинга.
Также традиционным партнером Конференции остается исследовательская компания InMind. В числе новых партнеров форума – авторитетные украинские исследовательские компании MASMI Ukraine и Research & Branding Group.
Второй год подряд (а если учесть все годы проведения Конференции – то в четвертый раз) форум проходит в рамках главной украинской выставки по маркетингово-рекламной проблематике «REX-2010». Сама площадка проведения и общий прогрессивный настрой выставки, несомненно, позитивно влияют на процедуру проведения Конференции.
Исследовательский форум, и тоже традиционно, поддержали Украинская ассоциация маркетинга и Союз рекламистов Украины.
Что касается программы Конференции, то она объективно отражает уровень развития исследовательских технологий и инструментария в Украине. Подробная информация о Программе конференции будет представлена в ближайшем пресс-релизе исследовательского форума.
Ежемесячно приглашает принять участие в обсуждении маркетинговых вопросов крупнейших украинских маркетологов и рекламистов. Участие - бесплатное. Материалы обсуждений - на страницах журнала "Маркетинг и Реклама"
Инновационные исследовательские технологии на рынке маркетинговых исследований
